🎮 ブリティッシュアーミーのフォートナイト募集キャンペーン、オフラインに引かれる
イギリス陸軍の募集を促す戦略的なマーケティングキャンペーンが、カスタムデザインのフォートナイトマップを通じて成功したようです...
イギリス軍のフォートナイトリクルートキャンペーンはオフラインになったようです。
紹介
カスタムメイドのフォートナイトマップを使用してイギリス軍の兵士を募集するための派手なマーケティングキャンペーンを覚えていますか？今回は、ゲーム内で消えていく敵のように、キャンペーンの一部であったソーシャルメディアの投稿や洗練されたトレーラーが謎の消失を遂げました。この突然の消失は、若いプレーヤーに愛されるゲームであるフォートナイトを募集ツールとして使用することに疑問を投げかける反発に続いて起きました。何が起こったのか、そしてこの物議を醸した手法への反応を探ってみましょう。
不可解な消失
先週、公式の@ArmyJobsアカウントがソーシャルメディア上で削除されたメッセージを投稿した際、多くの人々が驚きました。「チェックしてみて！ 🎮 @Elzthewitchさんと@yungfilly1さんが新しいフォートナイト体験Operation: Belongで一番になるために戦っています。」という投稿には、フォートナイトのキャラクターが登場するトレーラーが付属しており、ゲームのデフォルトキャラクターであるジョーンズィがアクションに飛び込み、武器を発射し、軍の基礎訓練コースに挑戦する様子が映されています。
ライブストリーム？？？もしかしたら、しないかもしれません！
イギリス軍は、1月24日（水曜日）にTwitchを通じてフォートナイトのマップをライブストリームする予定で、イギリスのYouTuber兼音楽家であるヤング・フィリーさんとYouTuber兼プレゼンターのエルズ・ザ・ウィッチさんも出演する予定でした。しかし、イベントを宣伝するソーシャルメディアの投稿も削除されているため、このライブストリームが開催されるかどうかは明確ではありません。まるでカーテンがこの期待されたパフォーマンスに降りかかったかのようです。
賛否両論
キャンペーンのトレーラーには、「Epic Gamesのスポンサーや支持、管理は一切ありません」と明記されていましたが、初期のアナウンスに対する反応は賛否両論でした。フォートナイトのような人気ゲームを兵士の募集に利用することへの疑問の声も上がりましたが、新しいアプローチに対する支持もありました。ただし、Epic Gamesのフォートナイトアイランドクリエイタールールによれば、プロモーションコンテンツは「軍への入隊を促進してはいけません」とされています。これらのルールはストーリーに変化をもたらし、キャンペーンが突然消えた理由を説明するかもしれません。
Epic Gamesが介入
EurogamerはEpic Gamesにコメントを求め、キャンペーンがモデレーションを受けていることが伝えられました。これは、イギリス軍のブランディングとコンテンツが組み込まれたカスタムメイドのフォートナイトマップが、Epic Gamesのコンテンツガイドラインとクリエイタールールに準拠しているかどうかを確認するために現在審査されていることを意味します。まるで待合室で時代遅れの雑誌をめくっているような感じです。
物議を醸したつながり
今回の状況は、アメリカの政府がバックアップしたシューターゲーム「アメリカズアーミー」の2022年の終了後に、そのゲームが募集ツールとして使用されているとの告発でシャットダウンされたことを思い起こさせます。イギリス軍のキャンペーンはアメリカズアーミーとは異なりますが、ビデオゲームを募集戦術として使用することに関する論争は続いているようです。
Q&A：あなたが考えていること
Q：イギリス軍がビデオゲームを募集キャンペーンに使用するのは珍しいですか？
A：イギリス軍にとってはユニークな手法であり、特にフォートナイトは若いプレーヤーの間で大きなファンを持っています。ただし、ビデオゲームを募集ツールとして使用すること自体は新しいものではなく、過去にアメリカズアーミーなどで見られました。
Q：ビデオゲームを募集目的で活用することにはどのような利点がありますか？
A：ビデオゲームは大規模な視聴者層に到達するための魅力的なプラットフォームを提供します。特に軍でのキャリアを考えたことのない人々にもアプローチすることができます。仮想的な軍事生活を経験させ、彼らの関心を喚起する可能性があります。
Q：なぜイギリス軍のキャンペーンは反発に直面しましたか？
A：反発の主な原因は、フォートナイトが子供やティーンエイジャーからなる大きなプレイヤーベースを持っていることから、若いプレイヤーの募集に対する懸念が存在します。批判者は、若年層をターゲットにすることが倫理的な問題を引き起こすと主張し、子供たちが軍の奉仕に伴う意味や責任を十分に理解していない可能性があると指摘しています。
Q：フォートナイト内でのプロモーションコンテンツの使用にはどのような規制がありますか？
A: Epic Gamesは、フォートナイトの島作成者のルールとして知られる特定のルールを持っていますが、これらの規則はプロモーションコンテンツに対して何が許可されていて何が禁止されているかを定めています。これらのガイドラインには、軍への入隊の促進を行わないことも含まれており、これがイギリス陸軍の採用キャンペーンに複雑さを加えています。
結論
イギリス陸軍のフォートナイト採用キャンペーンは仮想の世界から消えてしまいましたが、適切さと効果的さについての議論は続いています。一部の人々は、ビデオゲームを活用して潜在的な志願者を引き付けることを称賛していますが、他の人々は若い世代をターゲットにすることへの懸念を表明しています。Epic Gamesが現在キャンペーンを再評価しているため、イギリス陸軍が新しいアプローチで復活するのか、ゲームの戦場から引退するのかはまだわかりません。
参考文献リスト：
- America’s Army shutting down
- Qurz – Article on America’s Army being used as a recruitment tool
- Epic Games – Fortnite Island Creator Rules
- Eurogamer – British Army’s Fortnite Recruitment Campaign
- [画像クレジット：@ArmyJobs / Eurogamer](https://cdn.miximages.com/game/486ee89862442ba6b0375d10058b3c3e.jpg)
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