「マテルのWWEチームに明かされた『胸が痛む』クラウドファンディングの失敗」
Failed 'heartbreaking' crowdfunding revealed to Matel's WWE team.
クラウドファンディングのおもちゃのリリースに関して言えば、それは少し賭け事です。スターウォーズとマーベルのファンは、マーベルレジェンドの巨大なギャラクタスフィギュアなど、本当に素晴らしいアイテムを手に入れています。しかし、これらのキャンペーンはいつもうまくいくわけではありません。それはマテルが直面している、同社のWWEのおもちゃのラインでの初めてのクラウドファンディング失敗を経験している教訓です。
今年の初め、マテルはファンにWCWマンデーナイトロのステージの再現をクラウドファンディングする機会を提供しました。このステージは、エリートとアルティメットのアクションフィギュアと完璧に調和するようにスケールされていました。さらに、ステージが十分な人数によって完全に資金提供された場合、いくつかのストレッチゴールが明らかにされ、バイヤーに独占的なアクションフィギュアが提供される予定でした。残念なことに、それは実現しませんでした。
代わりに、WCWのステージキャンペーンは最初のクラウドファンディングの目標を達成せず、リリースされませんでした。ファンは、経済の低迷から400ドルの価格タグ、アンロック可能な段階やフィギュアの選択など、いくつかの要因を非難しています。
この特定の障害を乗り越えた後、GameSpotはマテルに、このキャンペーンから学んだことや将来にどのように応用できるか、さらには消費者がプロセスについて誤解している可能性について取材しました。同社は、WWE Ultimateフィギュアの独占的なムハンマド・アリの2パックのサンディエゴコミコンリリースで好調だったこともあり、シニアデザイナーのビル・ミーキナはWCWステージの運命について非常に率直に語りました。
彼は「がっかりしました。成功するために事前計画をたくさん立てたと思います。だから成功しなかったときは、正直言って心が折れました」と認めました。
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マテルのグローバルブランドマーケティングマネージャーであるスティーブ・オーザーも同様の感想を述べました。「心が折れたと思いますが、失敗は最終的な成功の一部ですよね？クラウドファンディングは、事物がうまくいくかどうかをテストする方法です」と彼は説明しました。
実際、ファンが気づいていないことは、オーザーによると、マテルのビジネスの大部分が異なるタイプのクラウドファンディングを通じて行われていることです。
「消費者の一部は実際にはすべてがクラウドファンディングされていることに気づいていないかもしれません」と彼は言います。「すべてのアイテムがクラウドファンディングされています。小売店で販売されているすべてのアイテムは、クラウドファンディングを行っている小売業者です。彼らは最低数を達成しなければならず、『興味があり、X個のユニットを取るつもりです』と言います。そして私たちは『それでは進めましょう』と言います。しかし、ここでは、役割を少し変えて消費者がその小売業者になるのです」と彼は述べました。
したがって、マテルの視点では、なぜ消費者がWWE New Generationのアリーナプレイセットを8000人以上のファンによって完全に資金提供されたようにWCWステージをサポートしなかったのか、その原因は何でしょうか？
「実際のステージの上にはボーナスアイテムであるフィギュアがあり、人々が100％満足していなかったため、見えなかった作業量があったと思います。それは少し、人々が木々に迷い込んで森が見えなくなってしまったようなものでした」とミーキナは述べました。
ミーケナが言及した見えない作業には、ステージとフィギュアのデザインから、ステージを点灯させるために必要な電子部品の調達などが含まれています。
もちろん、WCWステージが資金提供されなかったとしても、マテルはそのMattel Creationsサイトを通じて他のWWEアイテムをクラウドファンディングしようとすることを意味しません。ただ、キャンペーンの方法を見直しています。
「私たちには他のアイデアがあります」とオーザーは言います。「この経験から学びを得て、成功の可能性を最大限にするために実行方法を再戦略化する必要があります」
その間、アリの2パックを手に入れることができなかった場合、今すぐマテルから予約することができます。
